半屏横幅式的室内长景,陈设沿墙面依次展开,光线从右侧缓慢过渡到阴影

MK官网品牌自述与阶段脉络

这一页写给愿意慢读的访客:先是一段自述,再是四个阶段,最后是阅读方向的建议。

从自述的第一段读起

自述

品牌自述

三段文字,分别讲页面为什么这样排、栏目如何被找到、以及同一套结构怎样在两端的屏幕上成立。

MK在线(中国)唯一官方网站的页面不打算一次讲完所有事情。我们更愿意把内容分成几步:先让你看到编辑的选择,再让你看到这些选择背后的顺序,最后才给出可以继续往前走的位置。这样的排版在屏幕上会显得慢一些,但慢下来的部分往往更容易被记住。

竖幅的人物半身画面,衣着层次分明,背景是一整面浅色墙体
自述部分的配图保持竖幅比例,与同页的横幅形成一横一竖的对照。

站内的文字尽量写给第一次到访的人看。我们避免使用只有内部才懂的简称,也不把同一件事拆成好几个名字。如果你只是想确认某个栏目是否存在,mk官网查询的路径其实很短:从页面顶部的栏目行进入,或者在页脚的链接行里直接找对应的一页,两步之内就能到达。

无论是网页端还是移动端,mk体育(中国大陆)官方网站的内容都按同一套结构整理:栏目位置固定、段落顺序固定、图片说明写在图下而不是浮在图上。这样做的好处是,同一位读者在换设备之后不必重新学习一遍页面的布局,读到一半的位置也容易找回来。

自述到这里只说了三件事:我们如何排列内容、读者如何找到栏目、以及两端为什么保持同一种结构。其余的问题,比如某项服务的具体范围、某个入口在站内的位置,都写在对应的页面上,而不是堆在这一段里。这样的分工让每一页都能写得短一些,也让人更容易记住每页各自负责什么。

如果你只打算记住一句话,我们希望是这一句:站内的每一段文字都可以在别处找到对应位置,读到哪里都不会失去方向。

脉络

阶段脉络

四个横向节点只写阶段特征,不写年份与数字:起步看方向,打磨看细节,拓展看边界,沉淀看取舍。

起步

先把栏目定下来,再把每一栏的字数范围写清楚。方向一旦确定,后面的内容就有了可以对齐的参照。

打磨

重点转到细节:行距、图片比例、说明文字的位置。改动都很小,但累积起来,阅读的节奏会明显顺畅。

拓展

栏目向移动端延伸,同一套结构在小屏上重新排布;跨设备阅读的连续性成为这一段的主要课题。

沉淀

开始做减法:合并重复的说明,删掉没有读者的段落,把页面留给真正需要被读到的部分。

方向

阅读方向

按目的分四条线索,每条只给一句话的说明,不做推荐排序。

手记

编辑手记

我们把一段手记放在这里,用来交代页面之间为什么保持同一种语气。

先写清楚读者会遇到的情形,再写清楚页面能提供什么;顺序反过来的话,说明就会变成宣传。

站内编辑手记

这条手记同时约束了三件事:标题不夸大,正文不使用绝对化的措辞,图片不加与内容无关的装饰。正因为约束存在,页面之间的差异只能来自结构本身,而不是来自形容词的堆叠。

桌面上的记事本与书写工具,纸面留白充足,光线自左上方向下铺开
手记与说明文字都按同一顺序写:先情形,再范围,最后是入口。

说明

内容说明

这一页只描述站内已有的内容与结构,不涉及其它未经写明的事项。

自述段落里出现的说法,都能在站内其它页面找到对应位置:栏目行对应导航,阶段节点对应页面改版的顺序,阅读方向对应四个栏目页。我们把可以核对的部分写出来,把无法核对的部分留空,这样读者自行判断时才有依据。

如果你读完之后仍有疑问,可以前往联系页留言,写下你看到的页面与段落。服务台会按工作日集中查看,回复只针对你提出的问题本身。

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